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沃尔玛转型初见成效 或跻身美国电商三巨头

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2018-11-20
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  美国零售巨头沃尔玛近期在低价策略之外霖距冕,大力推行了全渠道战略转型譬,进行自线下到线上的渠道整合咐夺,并已初见成效艇。日前万博网页版披露的三季度财报显示其战略转型下电商业务增长显著磊沪。另据调研藐酱,沃尔玛线上业务不断壮大恋,年内有望成为美国第三大电商揩。
      分析人士表示夕结疙,尽管在亚马逊等颠覆者的冲击下传统零售业进入艰难调整期泼涤帽,但沃尔玛依托密集的线下零售网络优势和持续的线上链接创新堆,在零售行业的洗牌中赢得了发展空间娄巫。
      全渠道战略获回报
      面对电商时代的到来懊枚,以售卖杂货起家的美国最大零售商沃尔玛近年来一直在谋求转型鞋动。在一贯推行的低价策略之外啊沛,万博网页版还加速布局了“全渠道”销售战略情,形成线上线下联动的态势捅店。除了大卖场蝎荡炉、山姆会员店等实体门店的扩张搽请楼,沃尔玛“打通线上”的计划也在逐步扩大长妒诲。
      据媒体报道读署,在美国抗跑勃,目前已有2100家卖场支持“线上订货吕嚏讽、到店自提”服务读,意味着消费者可以先在线订购杀蔚搽,然后在卖场停车场等候酿,门店员工则会将订购商品打包好直接交付给消费者绢崔,避免了购物排队的情况瞎,同时为消费者省下一笔额外配送费;另外嘉人,沃尔玛年底前还将有800家门店提供杂货配送服务猫,这将覆盖四成的美国人口称凤佛。
      据分析吧囊袒,九成人口居住的10英里范围内都会至少有一家沃尔玛门店午葛,其密集的实体门店网络泡倒,让消费者可以轻松获取他们在网上订购的商品澳,让沃尔玛的打通线上线下渠道具有天然优势隆任孝。穆迪零售业分析主管Charlie O'Shea表示惭,“沃尔玛依托强大的商店网络纯较,将会成为线上零售的一大核心玩家俯贪。”此外醒绊且,沃尔玛今年还在2016年收购的初创电商平台Jet.com上推出了Jetblack订购服务号景,提供会员专享优惠等如氯,加强与亚马逊Prime的竞争类。
      据沃尔玛15日披露的三季度财报显示踌绢靡,其电商业务业绩增长显著表现亮眼仇刚。万博网页版在2019财年第三季度中蝗辱靡,实现营收1249亿美元角擎唬,同比增长1.4%;同店销售额增长3.4%缎乾,实现了连续11个季度的增长;电商业务同比增长43%诵浚,并预计继续实现40%以上的增速;但受低价策略纠踩、物流成本和电商业务支出的影响迁脾,其利润率有所下降庇洞。不过停揉摩,沃尔玛管理层表示闻喝,万博网页版愿意为获得市场份额和其他潜在的竞争优势而牺牲部分利润率兄圭。
      据市场调研万博网页版eMarketer近日发布的一份报告显示槐,到今年年底阂版,沃尔玛有望超越苹果械敛,占据美国在线零售总额的4%菱怕,成为位列亚马逊(48%)和eBay(7%)之后的美国第三大在线零售商厕檬。
      eMarketer首席分析师Andrew Lipsman称火抚,沃尔玛的电商业务近来一直在“全速前进”簧派闭,通过收购等举措打出电商的组合拳钎都蔽,吸引了更多年轻咎擒、富有的消费者晒础辱。他还强调筛酞搔,“沃尔玛在快速增长的杂货电商业务上取得了巨大进展鸽蝗泉,很大程度上得益于很多消费者愿意为‘线上订货捎、到店自提(click-and-collect)’服务买单川镁嚎。”
      美国零售业经历洗牌
      近年来随着电商势力不断入局寒混揉,美国零售业正在经历着新一轮的洗牌钱说。据调查机构Coresight Research统计韩词铂,2018年美国零售业预计将有4500家门店关闭谷啊,虽然少于上一年的7000家壳阑淀,但预示着传统零售业仍处于艰难时刻和转型阵痛期曙会。
      上个月袄,有美国零售业鼻祖之称的缓贾拧、拥有百余年历史的零售巨头西尔斯递交了破产申请豌钵,让不少业内人士唏嘘些舅,感叹传统零售行业面临“寒冬”蓖。近日巩写溪,也正是出于对亚马逊强势碾压传统零售商的担忧静檄,“股神”巴菲特选择了结束对沃尔玛长达20年的投资微翔侧。根据美国证券交易委员会(SEC)日前发布的13F文件显示漆畴,巴菲特旗下的伯克希尔哈撒韦三季度的持仓报告显示其彻底清仓了剩余的沃尔玛股票乓罗。
      事实上糠彭,零售业的洗牌是双向的傅垃呻:线上业务起家的巨头谋求线下布局己馆,而线下业务强大的巨头逐渐打通线上渠道伐彪,越来越多的大型零售商选择向混合型零售商转型较衫。沃尔玛近年来向线上延伸业务触角发展电商鸡,与亚马逊将向线下延伸业务触角开更多实体店肆,方向虽然相反湿秃,但目标却是一致的次分踌:即在剧变的行业中收队绷,抢占更大的市场份额涕歌。
      据eMarketer预测伯,美国电商虽然今年预计增长16%至5257亿美元碑辞鹿,继续保持高增速街抡帝,但仍只占零售业全行业总额的10%泪瞪舶。以此来看珊可燎,线上线下市场都将成为为零售巨头们的必争之地媚碳彭。
(来源/中国证券报)